作者：蒙太奇硅藻泥
時間：2016-07-01 00:00
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硅藻泥行業(yè)發(fā)展至今，迎來了明星代言的時代，不少硅藻泥企業(yè)紛紛請了大小明星代言宣傳，于硅藻泥行業(yè)和企業(yè)而言，這都是好事，利于硅藻泥企業(yè)的宣傳，只是，硅藻泥企業(yè)在請明星代言之前是否有進行深入分析，是否根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展情況而布局，并不是盲目跟風?
對于消費者來說，“偶像的力量”確實足以在生活中影響人們的消費欲望。好似很多人會買自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會關注偶像的動態(tài)一樣，硅藻泥企業(yè)也是想利用明星效應，讓更多的人加入到硅藻泥購買的行業(yè)中來。尤其是隨著消費者結(jié)構(gòu)的變化，80、90后成主流消費群體，里面不乏追星一族，明星效應在他們身上將得到發(fā)揮。
明星代言要發(fā)揮很大效用，首先選擇哪個明星代言就是“技術活”。如果硅藻泥企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時候，不考慮品牌與明星之間的關聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價值與明星價值的結(jié)合，也就反而達不到應有的效果。
不僅如此，還要考慮到企業(yè)成本問題，大明星成本高，反而，在這個“網(wǎng)紅”興起的時代，硅藻泥企業(yè)可以嘗試與網(wǎng)絡紅人合作，不少網(wǎng)絡紅人知名度也是很高的。而且聘請網(wǎng)絡名人的價格相對較低，并且也受到了人們的廣泛關注，相對來說，如果能夠以更低的成本得到同樣的收益，那又何樂而不為呢?
明星不僅起到廣告宣傳的作用，更代表了企業(yè)形象，所以在請明星代言人之前硅藻泥企業(yè)要清楚與企業(yè)形象是否相符等問題，充分利用明星效應帶來利益。
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